明星微代言背后玄机多不主动了解不亲自使用

明星微代言背后玄机多 不主动了解 不亲自使用

如果你是经常刷微博的人，就不会对“大V”时不时发布的“微推销”感到陌生。明星代言广告虽然舒心养眼，但如果代言产品出现问题，那“有麻烦”的就不仅仅是厂商了。新修订的《消法》15日起正式实施，明确提出明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任。

@微代言

众星轻松进钱

相较于传统代言中的小心翼翼和重大责任，近来兴起的“微代言”模式，开始引起消费者的广泛关注和网友的疯狂吐槽。某W开头的护肤品牌尤其热衷此类营销，但癫痫病还能不能治疗好呢这一类营销植入多数比较生硬，虽然也要求艺人结合自己的私生活，如“早上用××洗面奶，清爽开工！”但由于微博文字或图片中包含了品牌信息，很容易被粉丝识破。

还有一类更为简单的微博推销方式，即“大V”艺人们直接转发品牌官微的内容，如在微博上大红的某品牌护肤品，经常见到成群艺人互相转发的信息，“原来大家都在用”、“我也再去买两瓶”等，这实质也是商家用钱买的推广。负责执行的公关公司表示，这类营销让艺人“随手一发，轻松进钱”。

@微信用

明星责任好推脱

多位明星经纪人表示，目前圈内并未将微博营销这一新形式认定为“明星代言”。因为它尚不属于代言的经纪范畴，且也无须签订正规经纪协议。

一位专门负责微博营销的职员介绍，他们在操作微博营销时十分便捷，若需邀请“大V”艺人参与推广，一般只需先和经纪公司取得联系，发给对方微博营销的文案，或是相关隐性植入的操作要求。当艺人发出这条微博后，便能收到谈好的推广酬劳。目前一条营销微博的价码在数千至数成年癫痫原因有哪些十万元之间，有的小牌艺人几箱产品便可置换一条营销微博。

有经纪人表示，由于这类推广方式具有很大的隐蔽性，艺人既不需要付出多大的劳动成本，又可郑州军海癫痫医院口碑以很好地规避产品责任，“即使有的产品出了问题，也可以说我只是自己用过觉得不错，分享了一下青少年癫痫小发作的症状，在微博上我有自己的发言权利”。

@微内幕

不使用自身代言的产品

某经纪人介绍，艺人对自己代言的产品基本不主动做了解，“都是广告公司把这些工作做好了，让我们来甄选。”

在产品出现问题后，公众的矛头通常指向“艺人是否真的了解和使用产品”。某艺人工作室表示，艺人通常很少使用自己代言的产品，只是按照商业要求，在出席公开场合时，把带有其他品牌的标签都撕掉。“当然在产品出问题时，我们艺人的形象确实是会受到很大伤害，但这只是商业上的成本和风险。”

某经纪人表示，新《消法》将明星代言的责任明确写入，这样的规定确实会让艺人今后接代言时更加谨慎。